SEO, или оптимизация поисковых запросов на сайте, является жизненно важной составляющей любой успешной онлайн-стратегии. Основная цель SEO — улучшение видимости вашего сайта в поисковых системах, чтобы привлекать больше трафика. Несмотря на то что Google доминирует в индустрии поисковиков, рационально задаться вопросом: должна ли моя стратегия SEO концентрироваться только на Google?
Понимание различий между поисковыми системами
Все поисковые системы работают с главной целью — предоставить пользователям самую релевантную информацию по их запросам. Однако способы достижения этой цели отличаются у разных поисковиков. И хотя Google обрабатывает большую часть всемирного интернет-поиска, другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo, тоже имеют свое значение. Они могут использовать слегка иные алгоритмы и критерии для ранжирования сайтов.
Также стоит помнить о платформах типа YouTube (которую кому-то может быть удивительно назвать поисковой системой), которая является второй по популярности после Google. И не обходите стороной и социальные медиа платформы типа Facebook и Instagram, которые все больше подходят под кросс-функциональные решения со своими встроенными функциями поиска.
Разнообразность VS специализация
С одной стороны, оптимизирование вашего сайта под все эти различные платформы может позволить вам достичь более широкой аудитории. Если вы расширите свою SEO стратегию за пределы Google, вы будете получать трафик от пользователей из разных частей интернета.
С другой стороны, такая универсальная стратегия потребует значительных затрат времени и ресурсов. Если ваш бюджет и/или время ограничены, сконцентрировать вашу стратегию на одном или двух ключевых игроках может быть эффективнее.
Аудитория — основной фактор
Подумайте о своей целевой аудитории: где они проводят свое время онлайн? Если большинство из них использует Google – то ок. Направьте затраты времени и ресурсов на этот канал. Но если Ваш товар или услуга критически завязаны на западном рынке, возможно имеет смысл обратить взгляд на Baidu — крупнейшую поисковую систему Китая?
Персонализация контента
Различные поисковые системы требуют разного типа контента для успеха SEO. Примером может служить YouTube, который требует видеоконтента для успешного ранжирования. Если ваш бизнес производит определённый тип контента (текстовый контент для блогов или сообществ в LinkedIn), это может повлиять на то, какие платформы вы выберете для SEO оптимизации.
Адаптивность — ключевая черта успешного SEO
SEO — это не статичная дистанция. Это динамичная гонка с непредсказуемыми правилами игры — и мы играем не только из-за участия Google! Будьте готовы обновлять и адаптировать вашу стратегию под изменяющиеся тренды индустрии.
Заключение
Ответ на вопрос „Должна ли моя стратегия SEO сконцентрироваться только на Google?“ состоит из нескольких частей:
1) Общий ответ — нет,
Несмотря на доминирование Google как первого игрока в индустрии поиска информации в Сети Stromberg Jr., его ультимативное господство не означает, что он всегда будет единственным шагом к успеху.
2) Конкретный ответ — «Это зависит»,
Если у Вас есть необходимые ресурсы (время/бюджет) для широкого подхода или если Ваш товар/ услуга ориентирован(ы) на определенную точку Глобуса (Bing/Yahoo в случае США или Baidu при акценте на КНР), следует рассмотреть возможность SEO-оптимизации под нужное направление.